导语：游戏出海进入下半场，小程序游戏成为新增长点，这不仅是腾讯游戏的新趋势，对于整个游戏行业来说都是如此。

(资料图)

8月16日，腾讯公布2023年第二季及中期业绩。2023上半年，腾讯实现营收2992亿元，同比增长11%，其中第二季度总收入1492亿元，与2022年第二季度相比同样增长11%。并且在营收增长的同时，上半年净利润也同比增长33%至375亿元，净利润增速连续第四个季度跑赢营收。

具体到游戏业务，腾讯第二季度总收入为445亿元，同比增长5%。其中本土市场游戏收入与去年同期持平，为318亿元；国际市场游戏收入同比增长19%，国际市场收入已达本土市场收入的40%。

值得一提的是，据Google数据显示，2022年中国自主研发游戏海外实际销售收入在近十年首次出现负增长，然而在今年，腾讯已连续两个季度在国际游戏市场取得双位数的增长，这其中藏着腾讯游戏出海的锦囊。

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在疫情前及疫情早期，游戏出海被誉为游戏市场“新蓝海”，而随着全球经济的下行，国产游戏出海市场增速连年下滑，加之苹果与谷歌隐私政策的调整，也使得游戏，特别是手游买量获客成本提升。不过，随着疫情的消散，今年全球游戏市场将会有所回暖。

具体到不同游戏平台，据Newzoo《2023全球游戏市场报告》显示，手游仍是玩家最大的消费平台，但增速预计仅有0.8%，而主机游戏与PC端游戏合计占据整个游戏市场一半份额，前者预估增速可达7.4%，将成为整个游戏市场增长火车头，后者增速则为1.6%。

这与腾讯财报中提到的三款游戏《胜利女神：妮姬》、《Valorant（无畏契约）》、《Triple Match 3D》，以及腾讯近些年的投资动作一一对应。

首先，随着全球手游市场增速下滑，游戏精品化的战火将逐渐从国内市场，烧到欧美日韩等主要海外市场，而东南亚、拉美、中东及非洲等新兴市场，又缺乏成熟的游戏产业链。因此高质量手游在新老市场都将会有出色表现。如《胜利女神：妮姬》，自上线后多次登上各大市场iOS游戏畅销榜前十，累计吸金已超4亿美元。

另一方面，据点点数据《2023年上半年全球移动游戏数据报告》显示，以《Triple Match 3D》为代表的休闲游戏是上半年全球下载量最高、收入总量第四的游戏品类。休闲游戏用户尽管人均消费能力有限，但凭借庞大的下载量，其IAA模式也能为厂商带来可观的收入，且随着内购+广告这一混合变现模式逐步成熟，休闲游戏的变现能力将会进一步增强。

在财报分析师会议中，腾讯首席战略官James Michelle提到：故事或内容驱动类的游戏，以往一直是我们比较薄弱的领域，在过去几个月里，我们的竞争对手推出了许多非常好的产品，这在某种程度上也标志着该类别的复兴。我们正在开发一些大型叙事驱动的，内容丰富的游戏，这将有很大的上升空间。

上述游戏一方面指的是高质量的中重度手游，另一方面则是未来增速较高的的主机游戏和PC游戏。近年来，腾讯一直在加码海外游戏投资，先后投资/收购了不少游戏工作室。比如去年年初继续增持育碧股权，战略投资“老头环”研发商From Software，今年则有投资“消光”开发商Techland，收购Key社母公司一事还曾登上微博热搜。

相较自主研发，收购投资能够帮助腾讯迅速打开海外主机/PC游戏市场，熟悉海外游戏玩家的消费习惯，并为后续腾讯自研游戏出海打下基础。腾讯也能够凭借自身在手游领域积累的经验技术，帮助这些海外厂商对游戏进行手游化移植，凭借主机/PC优质的游戏内容对手游市场进行降维打击。

而随着国内版号的放开，无论是主机、PC游戏，还是前者移植后的手游，也将反哺腾讯在国内游戏市场的发展。比如今年引进的《无畏契约》，在7月便跻身网吧热力榜前五，并且手游化也已提上日程。

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回到国内，除中重度游戏外，上文提到的休闲游戏，已成为了如今腾讯在国内游戏市场的一大发力点。

在财报分析师会议上，腾讯总裁刘炽平表示，游戏业务的营收并没有完全反映腾讯游戏系列产品的发展，因为微信小程序游戏部分收入体现在增值服务中，游戏收入仅体现了小游戏的佣金。腾讯首席战略官James Michelle也补充道：小程序游戏的收入非常可观，其毛利润增长比游戏主业高得多，这源于腾讯对于小程序、视频号生态的建设。

在会议中腾讯高管还提到，开发休闲游戏市场的机会在于平台模型。而小程序游戏恰好是一种平台经济，从中我们不难发现，腾讯将以小程序为基建，打造一个以休闲品类为主的游戏平台。

一方面，休闲游戏有着上文提到的用户规模优势；另一方面，腾讯表示小程序游戏用户与手游、PC游戏的用户并没有重叠，这意味着小程序与休闲游戏的叠加，将在如今的游戏存量市场带来十分可观的用户增量。

并且目前小程序游戏以广告为主要变现模式，无需也没有进行版号申请。这有利于暂时没有版号的游戏应用，以小程序游戏的形式触达玩家，成为游戏早期宣传推广的窗口。特别是对于资金紧缺的中小厂商、独立制作人来说，小程序游戏的广告收入也能覆盖一定的开发成本。

此前，抖音与微信达成合作，小游戏在抖音的买量素材将能够直接跳转到微信小程序。在今年，腾讯加大了对视频号的基础建设，视频号的商业化能力也在财报中被重点提及。而随着视频号生态的不断成熟，小程序游戏与视频号将完成研发-推广-游玩的逻辑闭环，进一步推动小程序游戏的发展。视频号则也将受益于小程序游戏的反哺，补足自身游戏板块的内容生态。

随着市场规模的扩大，小程序游戏如今也在受到相关监管部门的约束。8月8日，工信部发布《关于开展移动互联网应用程序备案工作的通知》，微信也是在次日便跟进宣布，自9月1日起，微信小程序将需要完成备案后才可上架。

由于不需要版号，之前的微信小游戏一直处于灰色地带，而随着监管部门的介入，微信小游戏将会朝着更加规范化、标准化的健康方向发展。

实际上，国内与国外主流游戏市场都面临着相似的问题，即市场进入存量时代，小程序游戏成为了腾讯在国内游戏市场的破局点之一。在国外，腾讯则通过收购投资加快产业布局，在强调手游精品化、发掘中重度手游的同时，兼顾休闲游戏品类，并以主机/PC游戏为抓手，辐射多端游戏协同发展。

作为国内游戏行业的老大，这些不仅是腾讯游戏的新趋势，对于整个游戏行业来说，也将有着重要的借鉴意义。

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